{"id":573,"date":"2023-06-07T18:46:47","date_gmt":"2023-06-07T18:46:47","guid":{"rendered":"https:\/\/estudiotarazona.com\/blog\/?p=573"},"modified":"2023-06-07T18:46:47","modified_gmt":"2023-06-07T18:46:47","slug":"las-marcas-deben-innovar-cada-cierto-periodo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estudiotarazona.com\/blog\/las-marcas-deben-innovar-cada-cierto-periodo\/","title":{"rendered":"Las marcas deben innovar cada cierto periodo"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Con la pandemia y el avance tecnol\u00f3gico, surgieron nuevos modelos de negocio y la competitividad en el comercio se acentu\u00f3, logrando que las expectativas del consumidor sobre lo que esperan ver en el mercado hayan cambiado. Esto trae como consecuencia que, para no quedarnos atr\u00e1s frente a nuestros competidores, debemos buscar nuevas formas de resaltar dentro del mercado con nuestras marcas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En tal sentido, es importante recordar que conforme al art. 134 de la Comunidad Andina las <strong>marcas<\/strong> son <strong>\u201ccualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado (\u2026) que podr\u00e1n constituirse por palabras; im\u00e1genes; logotipos; sonidos; olores; entre otros\u201d<\/strong>. Como consecuencia, dicho signo juega un rol importante para que el consumidor logre identificar y distinguir un producto o servicio sobre los dem\u00e1s que tambi\u00e9n se encuentran en el mercado compitiendo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por tanto, si las marcas desean prosperar y \u201cno quedarse\u201d, deben estar atentos a los h\u00e1bitos del consumidor y como estos van cambiando, para as\u00ed poder determinar si se necesita realizar alguna innovaci\u00f3n. Un ejemplo claro, es lo sucedido durante la pandemia con el titular de la marca Coca-Cola \u201cCoca-Cola Company\u201d que difundi\u00f3 la campa\u00f1a llamada \u2018One Coke Away From Each Other\u2019 con su logotipo modificado (el nombre de la marca curvado) y un nuevo lema comercial de la marca Coca-Cola llamado \u201cReal Magic\u201d, mezclando el mundo real y virtual, acorde con la situaci\u00f3n de viv\u00edamos a nivel mundial. Cabe mencionar que el lema comercial es algo accesorio a la marca (puedes ir cambi\u00e1ndolo o desecharlo) pero la marca Coca-Cola, siempre que cambian el lema comercial o el logotipo &#8211; tipos de signos &#8211; siempre lo registran. Esta es una buena manera en que un titular de una marca puede a\u00f1adir lemas comerciales dependiendo de las campa\u00f1as que realicen y que vayan de acuerdo a las \u00e9pocas comerciales, como la navide\u00f1a, verano o eventos especiales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Asimismo; la marca Inca Kola, cuyo titular es \u201cArca Continental\u201d frente a la demanda que quer\u00edan una gaseosa sin az\u00facar, crearon una que se llam\u00f3 al principio \u201cInca Kola Light\u201d pero renovaron dicha versi\u00f3n registrada &#8211; toda variaci\u00f3n debe ser registrada &#8211; sin calor\u00edas por un nombre m\u00e1s moderno \u201cInca Kola Zero\u201d y, finalmente, a solo colocar \u201cSin Az\u00facar\u201d en el envase.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin embargo; no necesariamente innovan sus signos porque decidieron que era momento de hacer un ajuste acorde al mercado sino, en ciertos casos, por conmemorar el tiempo en el que se encuentran en \u00e9l. Por ejemplo, Disney, ha actualizado este a\u00f1o su logo a\u00f1adi\u00e9ndole \u201c100\u201d por celebrar un siglo; logrando nostalgia entre personas adultas con el objetivo de que vuelvan a ver pel\u00edculas de su ni\u00f1ez o acudan a las salas de cines para ver los recientes live \u2013 actions.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por lo que, es importante establecer las bases de identidad de tu marca y que ellos se vean plasmado de alguna forma significativa en tu signo para que cuando decidas darle un nuevo aspecto, modificaci\u00f3n o crear uno nuevo, no se pierda la aptitud distintiva.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si tienes mas consultas sobre los beneficios de una marca certificada, escr\u00edbenos aqu\u00ed:\u00a0<a href=\"https:\/\/bit.ly\/Consultor\u00eda20minRM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estudio Tarazona y Asociados<\/a> o al 957 703 948.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tenemos m\u00e1s art\u00edculos sobre propiedad intelectual en nuestro <a href=\"https:\/\/estudiotarazona.com\/blog\/\">blog<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send\/?phone=51957703948&amp;text=Hola%2C+quiero+agendar+la+consultor%C3%ADa+gratuita+de+20+minutos+sobre+Registro+de+Marca%2C+mi+nombre+es&amp;type=phone_number&amp;app_absent=0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-118 size-full\" src=\"https:\/\/estudiotarazona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti-5-1024x512-1.png\" alt=\"marcas innovar\" width=\"1024\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/estudiotarazona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti-5-1024x512-1.png 1024w, https:\/\/estudiotarazona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti-5-1024x512-1-300x150.png 300w, https:\/\/estudiotarazona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti-5-1024x512-1-768x384.png 768w, https:\/\/estudiotarazona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti-5-1024x512-1-696x348.png 696w, https:\/\/estudiotarazona.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti-5-1024x512-1-840x420.png 840w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con la pandemia y el avance tecnol\u00f3gico, surgieron nuevos modelos de negocio y la competitividad en el comercio se acentu\u00f3, logrando que las expectativas del consumidor sobre lo que esperan ver en el mercado hayan cambiado. 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