«Trate de que la experiencia de la marca supere la percepción que se tiene de ella”.
Stan Rapp
(presidente y director general de McCann Relationship Marketing)
De manera recurrente y siendo uno de los problemas más apremiantes a la hora de querer iniciar en un negocio, sea una persona natural o jurídica, surge la duda de lo sustancialmente importante que es crear nuestro propio signo distintivo y así poder iniciar labores en un mercado con alta competitividad de emprendedores. Por ello, en este artículo ahondaremos acerca de la importancia que conlleva no solo crear una marca, sino también, lo que se requiere para su mayor protección.
Para empezar, la normativa comunitaria, así como nuestra normativa, regula esta área del derecho de la Propiedad Intelectual en la Decisión 486 de la Comunidad Andina (Régimen Común sobre Propiedad Industrial) y el en el Decreto Legislativo Nº 1075 (Disposiciones Complementarias a la Decisión 486 de la CAN que establece el Régimen Común sobre Propiedad Industrial) respectivamente; estableciéndonos que la Marca como signo distintivo coadyuva al emprendedor de un negocio a individualizar, unificarse e identificarse a este sea un producto o servicio indistintamente de su composición.
Una vez dilucidado su regulación dentro de la normativa, y a manera de responder la interrogante, podemos remarcar los beneficios del registro de una marca nos otorga:
- Derecho exclusivo: Se goza de este derecho exclusivo e individualizado por 10 años renovables, en los cuales se puede usar, licenciar, transferir el derecho sobre la marca.
- Ámbito prohibitivo: Evita que terceros soliciten registros o comercialicen productos que generen confusión con la marca ya registrada, mediante oposiciones o denuncias por infracción respectivamente.
- Como activo de la empresa: Le genera un valor propio al emprendimiento de quien inicia en el mercado competitivo, en efecto, permite explotar la marca generando eficiencia y rentabilidad en el negocio.
- Preventivo: Evita tediosos conflictos jurídicos en probable caso de la apropiación de la marca por un tercero.
Finalmente, recalcar que cuando un emprendedor quiera comercializar un producto o servicio en el mercado a través del registro de su marca exitoso obtendrá la debida protección de su signo, y como consecuencia de su labor en el mercado, el posicionamiento de su marca frente a la competencia.
Teniendo en cuenta todo ello, ¿te animarías a registrar una marca?
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